Kurz-Fakten

  • Drei Schreibweisen sind möglich: JSON-LD, Microdata und RDFa – Google empfiehlt JSON-LD
  • JSON-LD steht als eigener Block im Dokument und muss nicht mit dem sichtbaren Markup verwoben werden
  • Die Angaben müssen dem entsprechen, was auf der Seite steht; abweichende Auszeichnung gilt als Verstoß
  • Erweiterte Darstellungen sind kein Anspruch: Suchmaschinen entscheiden von Fall zu Fall
  • Prüfen lässt sich das Ergebnis mit dem Rich-Results-Test von Google und dem Schema-Markup-Validator

Einordnung für die Praxis

Der Nutzen hat sich verschoben. Lange ging es um Sterne und Preise in der Trefferliste; inzwischen ist die zweite Wirkung mindestens so wichtig: Sprachmodelle und Antwortsysteme entnehmen aus sauber ausgezeichneten Angaben, wer etwas behauptet und wann es geprüft wurde.

Deshalb lohnen die unscheinbaren Typen mehr als die spektakulären. Eine korrekte Angabe zu Verfasser, Veröffentlichungs- und Änderungsdatum wirkt auf jeder Seite – Bewertungssterne nur dort, wo tatsächlich bewertet wird.

Verwandte Begriffe

Quellen und Weiterlesen