HTML in E-Mails: andere Regeln als im Browser

HTML in E-Mails: andere Regeln als im Browser

E-Mails werden überwiegend als HTML verschickt. Dieses HTML folgt jedoch anderen Regeln als eine Webseite – und zwar deutlich engeren.

Warum dort Technik von gestern gilt

Mailprogramme verarbeiten HTML sehr unterschiedlich. Moderne Layoutverfahren wie Raster oder flexible Boxen werden nicht überall unterstützt, externe Stylesheets meist gar nicht. Deshalb gilt im Newsletter-Bau bis heute, was auf einer Webseite als überholt gilt: Aufbau mit Tabellen und Gestaltung über das style-Attribut direkt am Element.

Das ist kein Rückschritt, sondern die Anpassung an eine andere Umgebung. Wer eine Webseite eins zu eins als Newsletter verschickt, bekommt bei einem Teil der Empfänger eine unbrauchbare Darstellung.

Was jeder Versand mitschicken sollte

Eine Textfassung derselben Nachricht. Sie hilft dort, wo HTML nicht angezeigt wird, ist für Screenreader oft die bessere Grundlage und wirkt sich günstig auf die Zustellung aus.

Bilder brauchen Alternativtexte, denn viele Programme laden externe Bilder erst nach Bestätigung. Ein Newsletter, dessen Aussage in einer Grafik steckt, ist bis dahin leer.

Prüfen, was ankommt

Ein Mailprogramm wie Thunderbird zeigt den Quelltext einer empfangenen Nachricht und erlaubt das Umschalten zwischen HTML- und Textansicht. Damit lässt sich vor dem Versand an viele Empfänger prüfen, was tatsächlich beim Einzelnen ankommt.