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Suchmaschinenoptimierung umfasst weit mehr als Markup. Der Teil, der in HTML entschieden wird, ist aber der, den man vollständig selbst in der Hand hat.
Der Seitentitel liefert die anklickbare Zeile in der Trefferliste und fließt in die Bewertung ein. Die Beschreibung ist kein Rangfaktor, bestimmt aber den Anzeigetext darunter – und damit, wie viele Menschen klicken. Die Überschriftenstruktur zeigt, welche Abschnitte zusammengehören. Interne Verweise mit aussagekräftigem Linktext ordnen Seiten einander zu.
Meta-Keywords wertet Google seit 2009 erklärtermaßen nicht aus. Klassennamen fließen nicht in die Bewertung ein. Und eine Hervorhebung im Text ist bestenfalls ein sehr schwaches Signal. Wer an diesen Stellen Zeit investiert, investiert sie nicht dort, wo sie wirkt.
Angaben nach Schema.org beschreiben maschinenlesbar, was auf einer Seite steht: wer sie verfasst hat, wann sie geprüft wurde, worum es geht. Der sichtbare Ertrag – erweiterte Darstellungen in der Trefferliste – ist nicht garantiert. Der unsichtbare wächst: Antwortsysteme und Sprachmodelle entnehmen daraus, wer etwas behauptet. Mehr im Eintrag Strukturierte Daten.
Fast alles, was einer Seite bei Suchmaschinen hilft, hilft auch Menschen mit Hilfstechnik: eine saubere Überschriftenfolge, sprechende Linktexte, Alternativtexte, semantische Elemente. Das ist kein Zufall – beide werten dieselbe Struktur aus.
Dieses Portal wird von jemandem betrieben, der beruflich mit Suchmaschinenoptimierung befasst ist. Die Empfehlungen hier beschreiben, was sich technisch belegen lässt; Aussagen über Wirkungsstärken einzelner Maßnahmen bleiben bewusst zurückhaltend, weil Google die Gewichtung weder veröffentlicht noch konstant hält.
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